从文博会四川馆看文化产业发展：根植古蜀文明激活创新基因｜文博向“新”

封面(fēngmiàn)新闻记者 姚瑞鹏 深圳报道 5月25日，文博会四川(sìchuān)馆里(guǎnlǐ)观展览人群依旧排着长队，凭借(píngjiè)三星堆裸眼3D、大熊猫创意作品、非遗体验、VR元宇宙等科技场景，成为全场焦点。当6000岁的三星堆与“20后”魔童哪吒在文博会相遇，四川用一场(yīchǎng)“古今对话”证明了文化产业的永恒魅力。 “中国省市文化产业发展指数（2024）发布会”在此届文博会召开，从综合指数看四川排名前十，是西部(xībù)地区连续(liánxù)多年排名进入前十名的(de)唯一省份。从《哪吒之魔童闹海》票房破百亿(bǎiyì)的“成都制造”神话，到全国首个戏曲类本科(běnkē)职教专业落地，再到《四川省促进川菜发展条例》的立法(lìfǎ)突破，四川正以“内容焕新IP”“科技重构体验”“制度护航生态”三大路径，探索文化产业高质量发展的新范式。这场盛会(shènghuì)不仅展现了四川文化的国际表达力，更揭示了其从“资源大省”向“产业强省”跃升的深层逻辑(luójí)。 文博会上围(shàngwéi)满人群的四川馆 注重内容叙事走深原创之路(lù) 从文化符号到全球IP的(de)“破圈密码” “找哪吒、看熊猫是文博会上许多观展人群来四川馆的首要目标，文化(wénhuà)IP的当代转化，需要(xūyào)让历史(lìshǐ)‘活(huó)’起来、让传统‘潮’起来。”四川馆相关负责人接受采访时表示，四川正通过“科技+创意”重构文化叙事(xùshì)逻辑。以三星堆为(wèi)例，其青铜纹饰被转化为《哪吒2》中结界兽的机甲(jījiǎ)设计，商代纵目面具(miànjù)则成为(chéngwéi)手游《王者荣耀》英雄皮肤的核心元素，IP授权产品年销售额突破(tūpò)2800万元。这种将古老文明符号注入现代审美的创作手法，既保留了文化根脉，又通过跨界(kuàjiè)融合实现了IP价值的几何级增长。例如，三星堆的裸眼3D视频和全息投影技术让青铜神树、黄金面具等文物“活”起来，观众无需VR设备即可沉浸于古蜀秘境，这种技术赋能不仅增强了文化体验的互动性，更让历史叙事焕发新生。 川旅投“安逸四川 花开四季”徽章冰箱贴(tiē)套装 在原创叙事深度上，四川(sìchuān)更注重“在地化表达”与“国际化传播”的双向突破。“文化出海不能只靠文物展览，更要(gèngyào)讲好当代故事。”以(yǐ)《哪吒2》为例指出，影片将三星堆青铜神树设计为“天地结界”，让太(tài)乙真人操着“川普”插科打诨，这种以本土文化基因重构经典神话的叙事策略，使其在北美市场斩获1.2亿美元票房。而AI诗人“苏东坡”的创新实践(shíjiàn)，则进一步拓宽了文化传播维度——通过中英双语即兴赋诗，这位数字化的历史名人已累计(lěijì)生成32万首诗歌，其中《望(wàng)峨眉山雪》被翻译成12种语言，在海外社交媒体获得(huòdé)超500万次转发，成为现象级文化输出(shūchū)案例。 非遗荣县土陶一澄品牌(pǐnpái)推出的哪吒系列主人杯 四川的非遗(yí)技艺也在科技与设计的赋能下(xià)实现年轻化(niánqīnghuà)转型。德阳潮扇的竹丝编织、川剧盔帽的掐丝点翠通过现场互动展示，吸引了大量观众参与体验。绵竹年画展区推出37种衍生品，从(cóng)手机壳到帆布包，传统纹样与现代生活场景(chǎngjǐng)深度融合，亲子体验活动中的1000份物料被抢领一空。此外，蜡染传承人(rén)将苗族百鸟衣纹样转化为发夹、手包等(děng)潮品，既保留古法技艺，又契合时尚审美，现场定制订单络绎不绝。这种(zhèzhǒng)“见人见物见生活”的非遗传承模式，让传统文化从博物馆走入日常，成为可感知、可参与的“活态文化”。 如果说内容创新是文化IP“破圈”的(de)核心动力(dònglì)，那么科技的深度介入则让这些IP从纸上(shàng)蓝图变为可触可感的现实体验。当观众在文博会上惊叹于数字化的三星堆时，背后(bèihòu)正是四川文化产业与科技融合的厚积薄发。 科技改变视听形式赋能(fùnéng)文化产业 从(cóng)“数字展示”到“产业变革”跃迁 今年4月，《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》合作，在成都地标建筑(jiànzhù)天府(tiānfǔ)塔亮灯。两个分踞不同(bùtóng)赛道的成都自研IP，从天府出发，又(yòu)带着全球顶流、国产之光的荣耀于蜀地重逢。“王吒”组合了(le)，成了开年来大众呼声的最佳回响，以及“天府智造”的又一个高光时刻。背后是数字化重构的助力。 “文化产业的高质量发展，本质是生产要素的数字化重构(zhònggòu)。”成都可可豆(kěkědòu)动画技术负责人透露，《哪吒2》中“三界(sānjiè)大战”的1分钟长镜头，需要400台服务器连续渲染48小时，而天府长岛数字文创园内，可可豆与特效(tèxiào)公司墨境天合仅(tiānhéjǐn)隔百米，“工程师与艺术家喝杯咖啡的时间就能解决技术卡点”。 除此外遗产的(de)(de)数字(shùzì)化永生成为范本，四川博物院利用3D扫描技术，将安岳石窟的千年石刻转化为可交互数字模型，游客可通过手势“触摸”佛像(fóxiàng)衣纹的细微起伏。更颠覆性的是川剧数字档案库：通过动作捕捉系统记录名角彭登怀的“变脸”绝技，AI算法已能模拟其90%的表演神韵，为非遗传承提供(tígōng)“数字底版”。 四川省商务厅负责人(fùzérén)表示，四川的文旅消费的场景也在(zài)经历重要变革，在文博会上“沉浸式四川”被许多热爱，观众佩戴VR设备即可“穿越(chuānyuè)”至九寨沟，与数字大熊猫合影，这种“虚拟旅游”模式已衍生出商业价值：力方数字科技开发的“元境四川”平台，上线(shàngxiàn)半年吸引用户超120万，带动线下景区(jǐngqū)门票销售增长26%。 产业生态(shēngtài)的集群效应也在逐步凸显，天府长岛数字文创园(wénchuàngyuán)的故事印证了产业链聚合的力量：园区内聚集腾讯新文创(xīnwénchuàng)总部、可可豆动画等6000余家企业，形成“10分钟产业圈”。《哪吒2》的138家协作企业中，45%位于成都(chéngdū)，从剧本开发到特效(tèxiào)渲染均可本地化完成。这种生态使成都数字文创产业营收三年增长89%，2024年突破(tūpò)1141亿元。 科技为文化产业插上翅膀的同时，制度与教育的支撑则为产业腾飞铺就了跑道。当川剧传承人走进大学课堂，当川菜发展(fāzhǎn)被写入法律条文，四川(sìchuān)文化产业的可持续(chíxù)发展路径逐渐清晰。 立法与(yǔ)教育的“双轮驱动” “这里从未停止书写新的文化(wénhuà)篇章” 在(zài)文化产业发展的(de)“政—产—学”闭环中，2025年的四川是硕果累累的，川菜立法带动着的产业重塑，《四川省促进川菜发展条例》于2025年正式实施，首次明确“郫县豆瓣”“汉源花椒”等(děng)地标食材标准，并设立10亿元产业基金支持海外推广。成都外贸发展协会秘书长姚正毅表示“立法后，眉山(méishān)泡菜、宜宾燃面等已通过‘熊猫厨房(chúfáng)’直播(zhíbō)项目打入欧美市场。” “职业(zhíyè)教育必须打破‘重技艺、轻文化’的窠臼。”成都艺术职业大学校长余天翔在接受专访时强调，该校设立(shèlì)的全国首个戏曲类本科专业“戏曲表演（川(chuān)剧(jù)）”，构建了“传统唱腔+数字舞台设计+IP开发”课程体系，并与四川省川剧院共建“教学工坊”，学生毕业即(jí)可参与《金沙(jīnshā)》《蜀道》等文旅实景剧创作。“我们的目标是让学生毕业即具备‘传统手艺人+数字创作者’的双重身份。” “中国省市文化产业发展指数（2024）发布会”在(zài)文博会召开，从综合指数看四川排名前十，是西部地区连续多年排名进入前十名的(de)唯一省份。这片土地正以制度之力激活(jīhuó)文化基因，以教育之新传承千年文脉(wénmài)，书写着文化产业从“野蛮生长”到“生态繁荣(fánróng)”的转型篇章。 当制度保障与教育创新形成(xíngchéng)合力，四川文化产业的发展(fāzhǎn)便不再局限于单一领域的突破，而是构建起(qǐ)从内容生产到市场拓展的完整生态链。当6000岁的三星堆与“00后”《哪吒(nézhā)2》在文博会相遇，四川用(yòng)一场“古今对话”证明了文化产业的永恒(yǒnghéng)魅力。四川正以制度创新释放文化生产力，以科技赋能重塑产业竞争力。这片土地的文化传奇，从未停止书写新的篇章。